Marketing
Texte, Essays und Reflexionen rund um Marketing, Kommunikation und die Frage, wie Marken in einer komplexen Welt Bedeutung schaffen.
Wenn Marketing in Effizienz verkommt
Warum wir neu über Social Media, Trends und Markenführung nachdenken müssen. Eine Artikelserie, die das Marketing in Frage stellt?
Marketing5
Wenn Trends zum Diktat werden.
Ich brauch als Marketeer nicht mehr jeden Trend mitspielen. Denn Marketing ist mehr als der Griff zu Neuem. Oder doch nicht?
Der Effizienzmythos im Marketing
Warum wir den Marketingbegriff verlieren, wenn alles zur Kennzahl wird – eine persönliche Analyse
Creator-Erschöpfung und die formbare Generation
Wie Social Media Rollen prägt, Menschen treibt und warum wir im Marketing darüber sprechen müssen
Echtheit als Stilmittel und wie Marken wieder glaubwürdig werden
Drei Artikel. Drei Gedanken. Und eine Sache, die alles zusammenführt: Der Begriff der Authentizität im digitalen Selbst. Was bedeutet das für uns im Marketing letztlich?
Marketing? Wer braucht das schon?
Marketing ist kein Abteilungsjob. Es ist die Haltung, den Markt wirklich zu verstehen... und auch wirklich danach zu handeln. Viele reden drüber, wenige machen’s.
