Marketing
Texte, Essays und Reflexionen rund um Marketing, Kommunikation und die Frage, wie Marken in einer komplexen Welt Bedeutung schaffen.
Wenn Marketing in Effizienz verkommt
Warum wir neu über Social Media, Trends und Markenführung nachdenken müssen. Eine Artikelserie, die das Marketing in Frage stellt?
Marketing06
01 / 01
02Der Effizienzmythos im Marketing
Warum wir den Marketingbegriff verlieren, wenn alles zur Kennzahl wird – eine persönliche Analyse
03Creator-Erschöpfung und die formbare Generation
Wie Social Media Rollen prägt, Menschen treibt und warum wir im Marketing darüber sprechen müssen
04Die neuen iwanitoo-Apps: breefr.app und iwanitoo
Projekte brauchen eine gemeinsame Richtung. Wünsche brauchen Menschen, die sie teilen. Unter meiner Dachmarke iwanitoo habe ich zwei Apps entwickelt, die genau dort ansetzen: breefr für die gemeinsame Projektvorbereitung und iwanitoo als Plattform für Wünsche. Was dahintersteckt, wem die Anwendungen helfen und warum ich sie gebaut habe.
05Wenn Trends zum Diktat werden.
Ich brauch als Marketeer nicht mehr jeden Trend mitspielen. Denn Marketing ist mehr als der Griff zu Neuem. Oder doch nicht?
06Echtheit als Stilmittel und wie Marken wieder glaubwürdig werden
Drei Artikel. Drei Gedanken. Und eine Sache, die alles zusammenführt: Der Begriff der Authentizität im digitalen Selbst. Was bedeutet das für uns im Marketing letztlich?
07Marketing? Wer braucht das schon?
Marketing ist kein Abteilungsjob. Es ist die Haltung, den Markt wirklich zu verstehen... und auch wirklich danach zu handeln. Viele reden drüber, wenige machen’s.
