Viele tun so, als wäre „Prompt Engineering“ eine neue Disziplin. Ein technisches Meisterwerk, das nur wenige beherrschen. In Wahrheit passiert etwas anderes: Ein alter Grundsatz kehrt zurück. Nur mit einem neuen Etikett. Wer gelernt hat zu briefen, kann prompten. Wer nicht briefen kann, scheitert an der KI genauso wie an einer Agentur. Zeit also, die beiden Welten zusammenzuführen.

Der Begriff „Prompt Engineering“ klingt nach komplexer Wissenschaft. Schaut man jedoch genauer hin, ist es weit weniger mystisch. In einfachen Worten könnte man sagen: Prompten ist, wenn Sie einem KI-Assistenten sagen, was er tun oder beantworten soll.

Der Begriff „prompt“ kommt aus dem Englischen und bedeutet nichts anderes als „Aufforderung“ oder „Anweisung“. Mehr steckt nicht dahinter. Und genau hier schließt sich der Kreis: Die meisten Prompts scheitern aus denselben Gründen wie Briefings: unklare Ziele, fehlender Kontext, implizite Erwartungen und diffuse Sprache. Der Fehler liegt selten bei der KI. Er liegt in dem, was wir ihr zur Verfügung stellen. Also Daten!

Beim Briefing geben wir einem Menschen die Orientierung, die er braucht, um selbstständig zu liefern. Beim Prompting machen wir dasselbe... nur eben mit einer Maschine. Was in der Agenturwelt seit Jahrzehnten gilt, gilt in der KI-Welt exakt genauso: Ein System liefert das ab, was wir ihm verständlich formulieren. Nicht mehr, nicht weniger.

Damit Menschen wie Maschinen gut arbeiten können, brauchen sie dieselben fünf Bausteine:

Diese fünf Punkte entscheiden über Qualität. Egal, ob Sie ein Team von Menschen briefen oder eine KI ansprechen. Im Grunde ist es die Klarheit, die Sie schaffen... selber Inhalt, unterschiedliche Rezipienten.

Wer eine KI gut führen will, muss klar denken. Er muss wissen, was er will. Er muss erklären können, was bisher oft nur intuitiv lief.

Das Prompt zwingt zur Präzision. Und Präzision ist seit jeher das, was gutes Marketing auszeichnet. Ein gutes Prompt ist ein geschärftes Briefing. Und genau das macht es so wertvoll: Es fördert das, was in vielen Teams verloren gegangen ist: strukturiertes Arbeiten. Der wesentliche Unterschied, der analoges Briefing einfacher macht, ist die Kompetenz des Menschen, kognitiv zu ergänzen. Das fehlt der Maschine. Und darum ist Präzision umso wesentlicher.

Schlechtes Briefing: „Wir brauchen einen Flyer für das neue Produkt.“

Schlechter Prompt: „Schreib mir einen Text über unser neues Produkt.“

In beiden Fällen entsteht ganz sicher ein Ergebnis, das irgendetwas trifft, aber leider selten das Richtige.

Dem gegenüber steht ein gutes Briefing / guter Prompt:

Es sind dieselben Fragen. Das Medium ändert sich, das Prinzip bleibt. Briefings und Prompts sind keine unterschiedlichen Welten. Sie sind zwei Seiten derselben Medaille, die eines ausmacht: klare Kommunikation.