Das Briefing
Die perfekte Briefing-Vorlage – für Produkt- und Kreativprojekte
Viele Projekte scheitern nicht an fehlendem Können, sondern an fehlender Klarheit. Ein Briefing soll genau diese Klarheit schaffen. Tut es aber oft nicht. Zu viele Annahmen, zu wenig Struktur, zu wenig Kontext. Nach Artikel 1 und 2 ist deshalb der nächste Schritt logisch: Eine Vorlage, die Denken sortiert, bevor Arbeit beginnt.
Warum eine Vorlage unverzichtbar ist
Teams schreiben Briefings meist „irgendwie“. Mal ausführlich, mal knapp, mal improvisiert. Das Ergebnis ist selten vergleichbar und noch seltener vollständig.
Eine gute Vorlage verhindert genau das. Sie schafft:
- eine gemeinsame Sprache
- klare Ziele
- einen nachvollziehbaren Rahmen
- weniger Schleifen und Missverständnisse
- schneller bessere Ergebnisse
Kurz: Eine Vorlage zwingt dazu, Klarheit herzustellen, bevor Ressourcen eingesetzt werden.
Was in ein starkes Product- & Creative-Briefing gehört
Ein gutes Briefing ist kein Formular, sondern ein Raster. Es beantwortet zuverlässig fünf zentrale Fragen:
- Was ist das Ziel?
- Warum machen wir das?
- Für wen ist es gedacht?
- Was muss (und darf nicht) kommuniziert werden?
- Wer entscheidet was bis wann?
Diese Grundstruktur bildet das Fundament jedes erfolgreichen Projekts, ob Produktentwicklung, Kampagne oder Kreativarbeit.
Warum viele Vorlagen nicht funktionieren
Zu generisch. Zu technisch. Zu lang. Oder so unklar, dass sie mehr Interpretationen erzeugen als sie verhindern. Eine gute Vorlage muss leiten und entlasten. Sie tut beides, wenn sie strukturiert ist, ohne zu überfordern.
Die iwanitoo Briefing-Vorlage
Auf Basis meiner Arbeit mit Produktteams, Agenturen und Marketing habe ich eine kompakte, editierbare Word-Vorlage entwickelt. Speziell für zwei Fälle:
- Produktbriefings
- Creative Briefings
Sie ist klar aufgebaut, sofort nutzbar und so gestaltet, dass sie in jedem Team funktioniert, unabhängig von Erfahrung oder Abteilung. Die Vorlage können Sie ab 6,99 EUR hier herunterladen.
ArtikelSerie: Das Briefing
Das Briefing macht Plappern zu Gold.
Ein kompakter Einstieg in das Fundament jeder guten Zusammenarbeit: das Briefing. Der Artikel zeigt, warum Projekte trotz klarer Informationen scheitern, wo Missverständnisse entstehen und weshalb ein gutes Briefing weniger mit Formalität und mehr mit echter Klarheit zu tun hat.
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